对于这些集团，例如法国的 LVMH 和 Kering，奢侈品的呈现必须保持模糊：只有广告或商品推销才能强加他们对奢侈品的概念，以便能够将许多有时毫无共同之处的产品或品牌合并在这个名称下；他们的目标是让人们相信该产品属于这个领域1，无论是通过在国际活动中投入大量资金还是建立非常有选择性的分销网络5。为了实现这一目标，这些公司利用“梦想营销”的各种技术，围绕来自不同来源的商品开发所谓的奢华世界，所有商品都具有既定的过时性，以激发永久的欲望和永久的更新。因此，奢侈的概念使得最昂贵的产品和一瓶带有著名品牌的简单香水之间存在巨大差异。通过他们的沟通行动和对媒体施加的影响力